Участникам Дальневосточного Медиафорума в Хабаровске рассказали о заработке интернет-СМИ в 2026

Как интернет-СМИ зарабатывать в 2026, обсудили на Дальневосточном Медиафоруме в Хабаровске. Мастер-класс «Монетизация без слез: на чём зарабатывать интернет-СМИ в 2026» собрал редакторов и журналистов, которые ищут новые модели финансирования.

Модератором выступил директор по работе с регионами ИА PrimaMedia Игорь Черный. Главным экспертом стала замруководителя группы по работе со СМИ Новостей на Дзен.ру Екатерина Квашенкина.

Она рассказала, что современное медиа растет не только за счет создания материалов, но и благодаря грамотной работе с каналами распространения. По ее словам, ключевую роль играют анализ интересов аудитории, адаптация форматов и использование цифровых сервисов.

Квашенкина отметила, что рынок серьезно изменился. Если раньше традиционное размещение рекламы было технологически сложнее, то теперь инструменты вроде Яндекс Директа упростили процесс.

«Мне кажется, это просто очередная перестройка бизнеса и самих процессов. В конце концов, СМИ всё равно от этого пирога откусывают свой кусок. И новые инструменты концентрирует аудитории в себе максимально эффективно, но в дальнейшем стоит все равно понижение показателей», - заявила эксперт.

Участники обсудили, какие форматы лучше работают в цифровой среде, как привлекать новых читателей и удерживать постоянных. Отдельно остановились на возможностях Дзен.ру для продвижения контента и взаимодействия с пользователями. Спикер также привела статистику о тенденциях в медиабизнесе.

Игорь Черный подчеркнул, что региональным СМИ приходится одновременно работать над качеством контента, расширением аудитории и устойчивостью бизнеса.

Екатерина Квашенкина добавила, что сегодня главное - не где брать информацию, а как ее доставлять. «Когда мы какую-то тему профессионально, всесторонне развили, у нас главный вопрос: донесли ли мы этот контент? То есть важна целевая аудитория, в которую мы бьем. Помогает иногда и ручная работа со своим потребителем - выборочно. Ценность и цена - две большие разницы. Аудитория порой должна быть шире, чем просто аудитория регион. Порой для многих СМИ в этом и есть преграда», - пояснила она.

Участники мастер-класса пришли к выводу, что успешное интернет-СМИ сегодня - это полноценный цифровой проект, который умеет находить свою аудиторию, использовать современные инструменты продвижения и создавать востребованный контент.

Организатором Дальневосточного Медиафорума выступает Правительство Хабаровского края и Министерство внутренней и информационной политики региона при поддержке Хабаровского и Приморского отделений Союза журналистов России.