Коммерческий директор «Первого канала» рассказал в Хабаровске о смерти классических телепрограмм

Телевидение переживает глубокую трансформацию. Меняются не только технологии, но и зрительские привычки, а вместе с ними - сама суть производства контента. О том, как отрасль адаптируется к новой реальности, участникам Дальневосточного Медиафорума в Хабаровске рассказал коммерческий директор «Первого канала» Петр Шепин.

По его словам, современное телевидение давно переросло формат привычной сетки вещания. Теперь это целая экосистема, где эфир, цифровые площадки и мобильные приложения работают в связке.

«Телевидение перестало быть классической системой доставки той или иной информации. Телевизионный контент продолжает побеждать, но мы теперь ориентируемся на тот способ его потребления, который выбирает зритель», - отметил Шепин.

Он подчеркнул, что тотальная оцифровка процессов лишила телеканалы единого канала коммуникации с аудиторией. Теперь контент должен присутствовать везде: в цифровых агрегаторах, на видеоплатформах и в смартфонах. Только так, по мнению топ-менеджера, можно сохранить доминирование в коммуникации со зрителем.

Статистика подтверждает охват: 97% населения России так или иначе смотрят телевизор, а 62% делают это ежедневно. Однако принцип взаимодействия с этой аудиторией изменился кардинально. Шепин сделал громкое заявление о скором конце традиционных программ.

«Программ как таковых скоро не останется. Это скорее будет в том или ином виде клиповые потоки. Средний хронометраж плана сцены не выше 15 секунд», - пояснил он.

Спикер предложил сравнить современное телевизионное кино с фильмами сорокалетней давности. Разница в темпе повествования колоссальна, и это прямое следствие конкуренции за внимание зрителя, у которого есть масса альтернативных способов доставки контента.

Меняется и само производство. Теперь при создании материала сразу учитывают все возможные площадки для его продвижения. Программа, вышедшая в эфир, обязательно должна существовать не только в цельном виде, но и в формате клиповой нарезки. Такой подход позволяет удерживать значительно большую часть аудитории.

Отдельно на форуме затронули социальную роль телевидения в регионах. Петр Шепин уверен, что именно региональные истории, люди и события формируют содержательную повестку и сохраняют связь между федеральным вещанием и территориями.

Встреча прошла в формате открытого диалога. Участники активно интересовались будущим медиарынка и тем, каким станет контент в условиях непрерывного изменения технологий. Организатором Дальневосточного Медиафорума выступило Правительство Хабаровского края при поддержке региональных отделений Союза журналистов России.